背景

在母婴行业，电商广告主面临着精准转化的挑战，尤其是在针对孕妈和宝妈的保险产品推广中。为了实现高效的用户触达和转化，许多广告主选择了宝宝树广告推广这一母婴行业的头部平台进行精准孕龄投放。

投放概况

• 投放时间：2022年至今

• 转化目标：加粉/ROI

• 定向策略：全国男女通投

• 人群定位：根据产品适配人群而定

• 投放资源位：首页工具位、信息流3图、轮播头图

• 资源位占比：工具位80%，信息流3图12%，小图广告组合8%

投放效果

• 信息流：CTR 1.3%，CPC 0.6，CPM 6

• 工具位：CTR 0.4%，CPC 1.6，CPM 7

• 头图：CTR 0.1%，CPC 0.9，CPM 0.9

• 消耗稳定：整体消耗稳定，ROI达标

文案与素材策略

• 文案：围绕产品选择和薅羊毛群展开，主打价格/优惠力度和产品品牌利益点。

• 素材：展示产品特性、使用效果，带有明星品牌形象/背书元素，诱导点击效果佳。

  

  
  

成功因素分析

1. 精准定向：宝宝树广告推广支持分龄定向（孕期/孕后/小孩年龄等），能够精准触达目标用户。

2. 资源位优化：通过测试不同资源位和素材类型，找到了最适合电商产品的投放组合。

3. 数据驱动的优化：广告主根据实时数据反馈，不断调整投放策略，优化广告效果。

4. 用户粘性高：宝宝树作为母婴行业的头部平台，用户粘性和价值显著提升，成为电商广告主的首选。

总结

通过在宝宝树平台上进行精准孕龄投放，电商广告主成功实现了高效的用户触达和转化。宝宝树广告推广凭借其精准的定向能力、丰富的用户数据和灵活的投放工具，为电商产品提供了强大的营销支持。未来，随着宝宝树平台的持续优化和广告技术的不断进步，电商广告主在母婴领域的营销有望取得更好的效果。