在SEM中，关键词意味着网友的需求，人们搜索哪些词，就代表他有这方面的需求。既然这样，我们选择关键词就看起来十分关键。普遍的关键词种类有：品牌词，商品词、通用性词、行业词、活动词和群体词。

要想自己的广告可以被人搜到，我们一定要做到适度搭配！要知道广告主投广告的最终目的就是为了转化，可以卖出自己的商品，因此我们就从这一方面来介绍一些可以提高转化的词语。

A、品牌词

转换率最大的或许是品牌词了，由于从搜索品牌词来的客户是十分精确的，他们就是对着你家品牌来的，用意十分明确，因此转换率很高。

而品牌词的竞价一般不容易太高，因此自然ROI也会高了。成本低廉，高转换，听起来非常幸福，可是品牌词有一个较为致命性的缺点——流量过少。如果你是京东商城、天猫商城那般的著名大型企业，不然品牌词的流量一般都很少。

B、活动词

其次是活动词。活动词就是国家法定假日或网站营销活动的类型、名称。这种词一般用于做节日、周年庆典等活动营销的曝光。

例如“圣诞”“双十一”这种词。其实活动词是必须根据活动营销来借势，让网友了解到这一活动，随后才会造成搜索活动词的个人行为。与品牌词类似，一个网友搜索活动词了，表明他有参加活动的意向，因此转换率也会高。

同样的，活动词的流量受制于公司进行活动的頻率及其借势水平，因此流量会较为低，不可以雪中送炭。

C、商品词

商品词一般不能包括品牌的名称，只能体现与商品本身有关的词，包含产品名字、型号规格等，如“照相手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网友有了较为明确的商品需求，是最该争得的潜在客户。针对电子商务企业主，其网站上销售的所有品牌公司的商品，如“VIVO手机上”也会被归到商品词类。

商品词是一个营销推广账户的中坚力量之一，由于它各层面都较为平衡，流量很大-点击量较高-转换率适度-点击价钱都不低，当一个新的公司临时没有什么品牌和活动时，则推广重心点都会商品词到了。因此围绕商品思考一些关键词，还是有机会节约成本，达到提高转化的作用。

如果您也有在宝宝树上投放广告的需求，可以随时联系武汉聚亿媒网络科技有限公司！